Plan de marketing de una empresa

Contenidos

Cómo hacer un plan de marketing
Plantilla de plan de marketing en Excel
Plan estratégico de marketing
Ejemplo de plan de marketing

Cómo hacer un plan de marketing

Llevas un tiempo liderando los esfuerzos de marketing de contenidos de tu organización, y el rendimiento de tu equipo ha convencido a tu jefe de adoptar plenamente el marketing de contenidos. Sin embargo, hay un pequeño problema.

Un plan de marketing es una hoja de ruta estratégica que las empresas utilizan para organizar, ejecutar y hacer un seguimiento de su estrategia de marketing durante un período determinado. Los planes de marketing pueden incluir estrategias de marketing separadas para los distintos equipos de marketing de la empresa, pero todos ellos trabajan para alcanzar los mismos objetivos empresariales.

Redactar un plan de marketing le ayudará a pensar en la misión de cada campaña, en los buyer personas, en el presupuesto, en las tácticas y en los resultados. Con toda esta información en un solo lugar, le resultará más fácil mantener el rumbo de una campaña, observar lo que funciona y lo que no, y medir el éxito de su estrategia.

Una estrategia de marketing describe cómo una empresa va a cumplir una misión u objetivo concreto. Esto incluye las campañas, los contenidos, los canales y el software de marketing que se utilizarán para ejecutar esa misión y hacer un seguimiento de su éxito.

Plantilla de plan de marketing en Excel

Debería. Un plan de marketing anual le ayuda a encaminar su marketing en la dirección correcta para hacer realidad los objetivos comerciales de su empresa. Piense en él como un plan de alto nivel que guía la dirección de las campañas, los objetivos y el crecimiento de su equipo.

Sin un plan, las cosas se pueden complicar, y es casi imposible calcular el presupuesto que necesitará para los proyectos, la contratación y la subcontratación que encontrará en el transcurso de un año si no tiene un plan.

Tenga en cuenta que hay variaciones en el plan de marketing que necesita, dependiendo de su industria y de los objetivos de su equipo de marketing. Para facilitar la creación de su plan, hemos elaborado una lista de lo que debe incluir su plan y unas cuantas plantillas de planificación diferentes en las que puede rellenar fácilmente los espacios en blanco.

Los planes de marketing pueden ser bastante detallados para reflejar el sector en el que te encuentras, si vendes a consumidores (B2C) o a otras empresas (B2B), y el tamaño de tu presencia digital. No obstante, estos son los elementos que incluye todo plan de marketing eficaz:

Plan estratégico de marketing

Un plan de marketing es un documento operativo que describe la estrategia publicitaria que una organización aplicará para generar clientes potenciales y llegar a su mercado objetivo. Un plan de marketing detalla las campañas de divulgación y relaciones públicas que se llevarán a cabo durante un periodo, incluyendo cómo la empresa medirá el efecto de estas iniciativas. Las funciones y los componentes de un plan de marketing son los siguientes:

Los términos plan de marketing y estrategia de marketing suelen utilizarse indistintamente porque un plan de marketing se desarrolla sobre la base de un marco estratégico global. En algunos casos, la estrategia y el plan pueden integrarse en un solo documento, sobre todo en el caso de las empresas más pequeñas que sólo realizan una o dos campañas importantes al año. El plan describe las actividades de marketing sobre una base mensual, trimestral o anual, mientras que la estrategia de marketing describe la propuesta de valor global.

Un plan de marketing tiene en cuenta la propuesta de valor de una empresa. La propuesta de valor es la promesa global de valor que se ofrece al cliente y es una declaración que aparece en el centro del sitio web de la empresa o en cualquier material de marca.

Ejemplo de plan de marketing

Un plan de marketing es una herramienta esencial en cualquier empresa. Mientras se diseñan las líneas de trabajo en todos los departamentos, como producción, facturación o soporte técnico, el plan de marketing es la hoja de ruta con las estrategias para mejorar la comercialización de su producto o servicio. Pero, ¿sabe cómo elaborar un plan de marketing para su empresa tecnológica? He aquí los pasos previos esenciales y algunos consejos.

Analizar e investigar el sector. Extraiga datos económicos, facturación, volumen de negocio, proveedores… Conozca el número total de empresas operativas que ofrecen el mismo producto o servicio que usted, analice la relevancia en las distintas zonas geográficas, etc.

Determine exactamente quién es su competencia directa. Investiga cómo trabaja, cómo vende, conoce sus estrategias y aprende de ellas. En el entorno online es muy fácil seguir los pasos de una empresa o negocio. Aprovéchalo y inspírate para mejorar tus acciones.

Prepara un perfil corporativo y diferencia tu empresa. Definirse es fundamental para darse a conocer. Es importante para tus empleados, porque deben entender que representan a la empresa y son parte de su imagen; y por tus potenciales clientes, para dar una imagen clara, bien estructurada y con objetivo corporativo.