Que es el producto en mercadotecnia

Contenidos

Marketing de productos frente a marketing
Productos de consumo
Clasificación de los productos
Coordinador de marketing de productos

Marketing de productos frente a marketing

El marketing de productos se encuentra en la intersección de la estrategia de productos, las ventas, el éxito de los clientes y el marketing. Aunque esto demuestra el enorme impacto que puede tener el marketing de productos, hace que la definición del marketing de productos sea un poco más difícil (especialmente cuando se empieza a comparar el marketing de productos con la gestión de productos).

Pero la mayoría de esas definiciones proceden de libros de texto de marketing obsoletos o ofrecen explicaciones contradictorias. Una de ellas puede decir que el marketing de productos está relacionado con el producto; otra puede decir que el marketing de productos está relacionado con las ventas.

En algunas empresas, la única responsabilidad de un comercializador de productos es el posicionamiento. En otras, se centran sólo en la habilitación de las ventas o son responsables de impulsar la demanda y la adopción. Y en algunas empresas, un comercializador de productos es responsable de todas esas cosas.

En esta sección, repasaremos las responsabilidades que recaen sobre los hombros del marketing de productos. A continuación, veremos cómo el marketing de productos difiere fundamentalmente del marketing tradicional y de la gestión de productos.

Productos de consumo

En marketing, un producto es un objeto, un sistema o un servicio que se pone a disposición del consumidor a partir de su demanda; es cualquier cosa que pueda ofrecerse a un mercado para satisfacer el deseo o la necesidad de un cliente.[1] En la venta al por menor, los productos suelen denominarse mercancías, y en la fabricación, los productos se compran como materias primas y luego se venden como productos acabados. Un servicio también se considera un tipo de producto.

Los productos básicos suelen ser materias primas, como los metales y los productos agrícolas, pero un producto básico también puede ser cualquier cosa ampliamente disponible en el mercado abierto. En la gestión de proyectos, los productos son la definición formal de los resultados del proyecto que conforman o contribuyen a la consecución de los objetivos del mismo.

Un producto puede clasificarse como tangible o intangible. Un producto tangible es un objeto físico real que puede percibirse al tacto, como un edificio, un vehículo, un aparato o una prenda de vestir. Un producto intangible es un producto que sólo puede percibirse indirectamente, como una póliza de seguros. Los servicios pueden clasificarse a grandes rasgos dentro de los productos intangibles, que pueden ser duraderos o no duraderos.

Clasificación de los productos

En marketing, un producto es cualquier cosa que pueda ofrecerse a un mercado y que pueda satisfacer un deseo o una necesidad. En el comercio minorista, los productos se denominan mercancías. En la fabricación, los productos se compran como materias primas y se venden como productos acabados. Los productos básicos suelen ser materias primas como los metales y los productos agrícolas, pero el término también puede referirse a cualquier cosa ampliamente disponible en el mercado abierto. En la gestión de proyectos, los productos son la definición formal de los resultados del proyecto que forman los objetivos del mismo.

Coordinador de marketing de productos

El vídeo marketing es una de las formas más eficaces de mostrar el valor de su producto, conectar con una amplia gama de clientes potenciales y, en última instancia, mejorar sus ingresos. La clave para aprovechar esta increíble oportunidad es saber cómo producir un vídeo cautivador e informativo que hable por su empresa.Un vídeo de marketing de productos muestra su solución SaaS o producto digital en acción, utilizando una representación audiovisual de todo tipo, desde tutoriales hasta testimonios. Esto es todo lo que necesitas saber sobre el uso del vídeo para el marketing de productos para llevar tus conversiones al siguiente nivel.

El marketing de productos es el proceso de llevar un producto al mercado, desde la ideación hasta el lanzamiento. Sin embargo, se expande más allá de la idea de crear un producto y ponerlo en el mundo en general. El marketing de productos es un ecosistema que conecta la innovación con la demanda del mercado y, a continuación, utiliza esos conocimientos para resolver un problema para los clientes. Abarca todo, desde la identificación de las cuatro P: precio, colocación, producto y promoción, hasta el apoyo al cliente después de la transacción. Un vídeo de marketing de producto bien elaborado puede ayudarle a conseguir la participación de los clientes, a crear expectación en torno a los próximos lanzamientos y las nuevas funciones, e incluso a utilizarlo para la atención proactiva a los clientes y su incorporación.