Presupuesto de publicidad y promocion

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Métodos de fijación de presupuestos en marketing
Cómo fijar el presupuesto de marketing
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Costes de comercialización

Métodos de fijación de presupuestos en marketing

Un presupuesto publicitario es una estimación de los gastos promocionales de una empresa durante un periodo de tiempo determinado. Y lo que es más importante, es el dinero que una empresa está dispuesta a destinar para cumplir sus objetivos de marketing.

Un presupuesto publicitario forma parte del presupuesto global de ventas o de marketing de una empresa y puede considerarse una inversión en el crecimiento de la misma. Los mejores presupuestos y campañas de publicidad se centran en las necesidades y los problemas de los clientes y en ofrecer soluciones a estas cuestiones, no en los problemas de la empresa, como la reducción del exceso de existencias.

A la hora de crear un presupuesto publicitario, una empresa debe sopesar el valor de gastar un dólar en publicidad frente al valor de ese dólar como ingreso reconocido. Antes de decidir una cantidad concreta, las empresas deben tomar ciertas determinaciones para asegurarse de que el presupuesto publicitario se ajusta a sus objetivos de promoción y marketing:

Analizar activamente las características de los dispositivos para identificarlos. Utilizar datos de geolocalización precisos. Almacenar y/o acceder a la información de un dispositivo. Seleccionar contenidos personalizados. Crear un perfil de contenido personalizado. Medir el rendimiento de los anuncios. Seleccionar anuncios básicos. Crear un perfil de anuncios personalizados. Seleccionar anuncios personalizados. Aplicar la investigación de mercado para generar información sobre la audiencia. Medir el rendimiento de los contenidos. Desarrollar y mejorar los productos.

Cómo fijar el presupuesto de marketing

Ojalá existiera una forma de organizar las respuestas a todas estas preguntas, un lugar en el que pudiera introducir los costes estimados de todas las partidas y, a continuación, comparar su presupuesto de marketing previsto con lo que realmente acaba gastando. Buenas noticias: Las plantillas de presupuestos de marketing pueden ayudar.

Un presupuesto de marketing resume todo el dinero que una empresa pretende gastar en proyectos relacionados con el marketing durante el trimestre o el año. Los presupuestos de marketing pueden incluir gastos como publicidad pagada, contenido web patrocinado, nuevo personal de marketing, un dominio de blog registrado y software de automatización de marketing.

Los presupuestos de marketing son especialmente importantes para las pequeñas empresas. Los propietarios de las pequeñas empresas pueden carecer de experiencia en la elaboración de presupuestos; además, es fundamental que estas empresas mantengan los costes lo más bajos y ajustados posible a medida que escalan.

Irónicamente, se necesita el marketing para escalar. Sin él, es difícil vender sus productos y servicios. Además de las plantillas de presupuestos que le ofrecemos a continuación, consulte algunas de nuestras ofertas y cursos gratuitos para mitigar los costes de marketing de su empresa.

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Sin embargo, muchos propietarios de negocios en línea creen que el marketing empieza y termina en sus redes sociales. El boca a boca y la comunidad son formas estupendas de crear expectación y conseguir clientes fieles, y a los comerciantes les encantan las redes sociales porque, en su mayor parte, son gratuitas. Pero, en realidad, la creación de una base de clientes requiere una mayor inversión inicial. Gastar dinero en marketing es intimidante, especialmente para una empresa nueva o pequeña, cuyos márgenes son ya muy reducidos.

Aunque es fácil gastar demasiado poco en marketing, también es posible gastar demasiado, o gastar el poco presupuesto que se tiene en el tipo de marketing equivocado. He aquí algunos consejos para elaborar un presupuesto y gastarlo de forma inteligente.

Definir el presupuesto de marketingHay varios métodos que las empresas utilizan para calcular una cifra concreta de presupuesto. La elección del más adecuado depende del tamaño de su empresa, del tiempo que lleve funcionando y de sus ventas actuales.

Porcentaje de los ingresosLos economistas debaten sobre el porcentaje exacto, pero en general, la mayoría de las pequeñas empresas destinan entre el 7 y el 12% de sus ingresos totales al marketing (en este caso, los ingresos totales se refieren a todo el dinero generado por las ventas antes de deducir los gastos).

Costes de comercialización

Cuando se trata de calcular cuánto dinero debe gastar en sus actividades de marketing, podría preguntarse: ¿cuánto mide un trozo de cuerda? Puede ser difícil simplemente sacar una cifra del aire y que esa cifra sea correcta.

Veamos algunas formas de decidir un presupuesto factible para satisfacer sus necesidades. En primer lugar, debemos definir lo que entendemos por presupuesto de marketing: qué es exactamente lo que queremos cubrir o incluir en el presupuesto.

Hay una regla general en el mundo del marketing que dice que hay que gastar entre el 2 y el 5% de los ingresos por ventas en marketing. Esta regla del 5% se basa en años de experiencia en marketing y en la opinión de empresas de éxito.

Aunque a primera vista esta regla del 5% no parece muy generosa, cuando se desglosa es bastante razonable. Esto se debe a que debería aplicarse a la mayoría de los años, pero no a todos. Aproximadamente el 5% de sus ingresos por ventas debería cubrir la mayor parte de sus actividades de marketing habituales.

Los gastos adicionales provendrán de la configuración inicial del sitio web de la empresa, la compra de software, como un buen paquete de CRM, etc., y luego tendrá que gastar un poco más en la actualización de su sitio web cada tres o cinco años a medida que la tecnología avanza.