Padre de la mercadotecnia moderna

Contenidos

Quién es el padre del marketing
Principios de marketing
Kotler sobre el marketing
Se mer

Quién es el padre del marketing

Hace poco tuve la oportunidad de sentarme y mantener una conversación individual con Phil. Me interesaba su opinión sobre el pasado y el futuro del marketing. Y, aunque cubrimos bastante territorio, pensé que la audiencia de esta columna podría estar particularmente fascinada por un intercambio mutuo que tuvimos sobre la evolución del marketing.

En particular, influenciado por los libros de Phil sobre Marketing 3.0, 4.0 y 5.0, discutí con él las diversas “etapas evolutivas” del marketing. Piensa en ellas como lo que la disciplina del marketing nos ha enseñado sobre lo que significa ser un gran vendedor. Phil opinó sobre las etapas, e incluso me ofreció un vistazo a sus expectativas de futuro. Ambos estuvimos de acuerdo en que comprender y dominar cada una de estas etapas es lo que conduce a lo mejor que el marketing puede ofrecer.

Marketing 1.0: Funcionalidad: La base del marketing clásico es el producto. No es sorprendente que el “producto” sea una de las “4 P” de Phil. La premisa del marketing 1.0 es sencilla: el marketing puede comunicar la calidad y la funcionalidad de los productos. Incluso cuando el marketing ha evolucionado, el “1.0” sigue siendo importante para los profesionales del marketing. Seguimos necesitando crear grandes ofertas y comunicar estos valores a los consumidores. Sin embargo, ahora se reconoce que el trabajo de los profesionales del marketing está lejos de haber terminado cuando se ha comunicado la funcionalidad.

Principios de marketing

Kotler creó el campo de la publicidad social, que se centra en ayudar a las personas y a las agrupaciones a ajustar sus prácticas hacia estilos de vida mejores y más seguros. Asimismo, creó la idea de “demarketing” para ayudar en la tarea de disminuir el grado de interés. Además, creó las ideas de “prosumidores”, “atmósfera” y “promoción cultural”. Numerosos investigadores le consideran “el padre del marketing moderno”.

El trabajo más reciente de Kotler se centra en la equidad financiera y las deficiencias de la libre empresa. Ha distribuido Confronting Capitalism: Real Solutions for a Troubled Economic System en 2015, Democracy in Decline: Reconstruyendo su futuro en 2016, “Impulsando el bien común” en 2019, y Activismo de marca: Del propósito a la acción en 2018

Kotler sobre el marketing

El nuevo libro de Philip Kotler, My Adventures in Marketing, recopila historias de sus años como uno de los primeros intelectuales públicos del marketing. Habló con Marketing News sobre algunos de los momentos favoritos de su carrera.

Philip Kotler tiene 86 años y nunca se jubilará; no cree en la jubilación. “¿Me relajo alguna vez?”, se pregunta en el epílogo de su último libro, una autobiografía titulada Mis aventuras en el marketing. Quizá Kotler se relaje a su manera, pero se enorgullece de su actividad. Él mismo responde a su pregunta: “Simplemente disfruto más produciendo que consumiendo”.

Se mer

Para obtener los mejores resultados de las técnicas de marketing y aplicarlas a tu estrategia de posicionamiento online no hay nada mejor que revisar conceptos y estudiar a los autores más destacados de esa área.

Así es. Gracias a Philip Kotler, las universidades de todo el mundo incluyen el marketing en sus programas académicos. Nacido en Chicago, Illinois, este reconocido autor es desde 1988 el titular de la cátedra de Marketing Internacional de la Universidad Northwestern, uno de los centros de estudios empresariales más importantes del mundo.

Como decíamos mucho antes, para sacar el máximo partido al Marketing y aportar ventajas reales a tu negocio nada mejor que repasar los principales conceptos desde la mente del más reputado académico del mundo:

Como explica Philip Kotler en su libro Marketing Management, “el marketing es un proceso administrativo y social a través del cual los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean mediante la generación, oferta e intercambio de productos valiosos con sus iguales”.