Herramientas de investigacion cualitativa y cuantitativa

Herramientas de investigacion cualitativa y cuantitativa

Lista de métodos de investigación cuantitativos

Los métodos cuantitativos implican la recogida y el análisis de datos objetivos, a menudo en forma numérica. El diseño de la investigación se determina antes de iniciar la recogida de datos y no es flexible. El proceso de investigación, las intervenciones y las herramientas de recogida de datos (por ejemplo, los cuestionarios) están estandarizados para minimizar o controlar los posibles sesgos. El cuadro 8 ofrece una visión general de las estrategias de recogida de datos cuantitativos.

La investigación cualitativa se utiliza generalmente para explorar los valores, actitudes, opiniones, sentimientos y comportamientos de los individuos y comprender cómo afectan a los individuos en cuestión. Los investigadores que utilizan métodos cualitativos se ocupan de las percepciones de los individuos sobre temas, cuestiones o situaciones específicas y de los significados que asignan a sus vidas. Este tipo de investigación es importante para generar teoría, desarrollar políticas, mejorar la práctica educativa, justificar el cambio de una práctica concreta e iluminar cuestiones sociales. También puede utilizarse para explicar los resultados de un estudio cuantitativo previo o para preparar el desarrollo de un estudio cuantitativo.

Investigación cualitativa y cuantitativa

La investigación cualitativa y la cuantitativa son métodos de investigación de mercado muy utilizados. Constituyen una poderosa fuente de información para los profesionales del marketing, los narradores, los periodistas, los psicólogos, los economistas, los gestores de marcas y los científicos sociales, y la lista continúa.

La investigación cuantitativa es una cuestión de números. Le da una idea de cuántas personas piensan, sienten o se comportan de una manera determinada. Suele tratarse de una muestra grande, que representa con mayor precisión a un grupo más amplio.

En general, la investigación cualitativa explora lo que la gente piensa, siente y hace. No es numérica, lo que significa que sus conocimientos consistirán en palabras e historias, como personas que hablan de sus experiencias y comparten sus opiniones.

Ambos enfoques tienen puntos fuertes y débiles. Si se combinan los dos (lo que a menudo se denomina investigación con métodos mixtos), se puede aumentar considerablemente la calidad y la precisión de los resultados, añadiendo amplitud y profundidad.

Si se combina con información cualitativa sobre la opinión de los clientes acerca de la marca, a través de cuestionarios, reseñas, estudios de casos o entrevistas con clientes, se obtendrá una imagen detallada de lo que se necesita saber.

Datos cuantitativos y cualitativos

¿Cuál es la diferencia entre investigación cuantitativa y cualitativa? ¿Está pensando en lanzar un nuevo producto o servicio, o en desarrollar nuevas características para uno ya existente? La investigación de mercado es el primer paso esencial para las marcas, ya que proporciona información valiosa para guiar el proceso y ofrecer la mayor probabilidad de éxito.

Hay dos tipos principales de investigación que los profesionales del marketing deben realizar para perfilar eficazmente su base de clientes: cuantitativa y cualitativa. Probablemente haya oído los términos antes, pero ¿sabe lo que significan o, lo que es más importante, cuándo y dónde es mejor utilizar cada tipo?

Este tipo de investigación suele llevarse a cabo con grupos reducidos y adopta la forma de grupos de discusión en persona, entrevistas telefónicas o encuestas detalladas con respuestas de texto libre. El método se utiliza para recoger opiniones y puntos de vista anecdóticos, que informan en general en lugar de ofrecer datos concretos.

La investigación cuantitativa, como su nombre indica, se centra principalmente en los números. Suele consistir en encuestar a un grupo numeroso de personas (por lo general, al menos varios centenares y, a menudo, miles), utilizando un cuestionario estructurado que contiene predominantemente preguntas cerradas o de elección forzada.

Herramientas cualitativas y cuantitativas

Muchas veces los que emprenden un proyecto de investigación se encuentran con que no son conscientes de las diferencias entre los métodos de investigación cualitativa y cuantitativa.    Muchos piensan erróneamente que ambos términos pueden utilizarse indistintamente.

La investigación cualitativa es principalmente una investigación exploratoria. Se utiliza para comprender las razones, opiniones y motivaciones subyacentes. Proporciona información sobre el problema o ayuda a desarrollar ideas o hipótesis para una posible investigación cuantitativa. La investigación cualitativa también se utiliza para descubrir tendencias de pensamiento y opiniones, y profundizar en el problema. Los métodos de recogida de datos cualitativos varían utilizando técnicas no estructuradas o semiestructuradas. Algunos métodos habituales son los grupos de discusión (debates en grupo), las entrevistas individuales y la participación/observación. El tamaño de la muestra suele ser pequeño y los encuestados se seleccionan para cumplir una cuota determinada.

La investigación cuantitativa se utiliza para cuantificar el problema mediante la generación de datos numéricos o datos que puedan transformarse en estadísticas utilizables. Se utiliza para cuantificar actitudes, opiniones, comportamientos y otras variables definidas, y para generalizar los resultados a partir de una muestra de población más amplia. La investigación cuantitativa utiliza datos medibles para formular hechos y descubrir patrones en la investigación. Los métodos de recogida de datos cuantitativos son mucho más estructurados que los cualitativos. Los métodos de recopilación de datos cuantitativos incluyen diversas formas de encuestas: encuestas en línea, encuestas en papel, encuestas móviles y encuestas en quioscos, entrevistas cara a cara, entrevistas telefónicas, estudios longitudinales, interceptores de sitios web, sondeos en línea y observaciones sistemáticas.