Estrategias de marca ejemplos

Contenidos

Estrategia de marca
Estrategia de construcción de marca
Desarrollo de la marca
Dirección de la marca

Estrategia de marca

En pocas palabras, es tu plan de juego para entrar y conquistar el nicho de tu empresa. Describe todo lo bueno, como la identidad de tu marca, el posicionamiento en el mercado y los tipos de mensajes y marketing que resonarán en tu público objetivo.

En este artículo, aprenderá sobre la estrategia de marca y los diversos rasgos que suelen compartir las estrategias de marca sólidas. También le proporcionaremos ejemplos de buenas estrategias de marca y le daremos algunos pasos para comenzar su plan de estrategia de marca hoy mismo.

Puede pensar en su estrategia de marca como un proyecto empresarial de 360 grados. Lo ideal es que su estrategia de marca describa los elementos clave que hacen que su marca sea única, su misión y sus objetivos, y cómo los cumplirá.

Al principio, tendrá que dar algunos saltos de fe, algo inevitable cuando se parte de cero. Pero con cada nuevo visitante, seguidor y cliente que consigas, habrá más datos gloriosos para crear estrategias significativas que realmente se traduzcan en resultados.

Lo que la gente ve cuando interactúa con tu marca: tu identidad visual, como los logotipos y las imágenes, así como tu tono y tu voz, la atención al cliente y tu reputación. Puntos extra para la narración de historias que incorporen el objetivo de tu marca de forma significativa.

Estrategia de construcción de marca

Irónicamente, el diseño gráfico es sólo una pequeña parte de un proceso integral de creación de marca. La estética de la marca es el subproducto de muchas decisiones cuidadosamente sopesadas sobre los valores fundamentales, los buyer personas y las propuestas de valor únicas (UVP) y, sobre todo, el mensaje de la marca.

Lo que vemos la mayoría de las veces es que las marcas se apresuran a ampliar su marketing. Con la idea de que una mayor notoriedad equivale de algún modo a más clientes, invierten todo su dinero en conseguir la mayor atención posible mientras trabajan lentamente en el fondo de su producto o servicio.

Los clientes compran porque su marketing ha conseguido cambiar sus creencias. Una vez ganada esa batalla, la venta es fácil porque el cliente cree que tu producto o servicio es la mejor solución a su problema.

¿Confía en una aplicación móvil para gestionar su cuenta bancaria? Si se parece a nuestros hermanos del otro lado del Atlántico, la respuesta es probablemente sí. Según la Asociación de Banqueros Británicos, el cliente medio del Reino Unido consulta sus finanzas a través de su smartphone más de una vez al día.

Desarrollo de la marca

¿Qué estrategias de marca icónicas o únicas han inspirado más a los profesionales del marketing? ¿Qué han recogido los expertos que pueda ayudarle a desarrollar su propia estrategia de marca? Vea más de 20 ejemplos de marcas estelares en todos los sectores.

El desarrollo de una gran marca es mucho más que un nombre de marca, un eslogan y un logotipo. Se trata de los mensajes, los valores y las campañas que hacen que una empresa sea memorable. La estrategia de marca engloba todas las decisiones que toma una empresa para garantizar que su identidad de marca permanezca en la mente del público y construya el valor de la marca (el valor percibido por el público de una marca).

¿Qué ejemplos de estrategia de marca únicos e icónicos han inspirado más a los profesionales del marketing? ¿Qué han recogido los expertos que pueda ayudarle a desarrollar su propia estrategia de marca? Abarcamos más de 20 marcas diferentes con ejemplos de estrategias de marca destacadas, que puedes filtrar por sectores.

“Me encanta lo que hizo Arby’s. Se adueñaron de la carne, lo cual, teniendo en cuenta todas las tendencias que van en contra de ella (Beyond Meat, etc.), es un movimiento audaz. Y no sólo se adueñaron de ella, sino que no pidieron disculpas por ello. Es un gran ejemplo de una marca que realmente entiende su herencia y su cliente y no tiene miedo de alienar a algunas personas para crear conexiones más profundas con la base”. -Lynn Power, MASAMI

Dirección de la marca

MultimarcaLa multimarca se utiliza cuando un producto o una línea de productos se dirige a diferentes mercados. Este tipo de marca se utiliza favorablemente en el mercado del automóvil. Chevrolet, por ejemplo, tiene muchos coches diferentes y cada uno de ellos tiene su propia marca, como Spark o Camaro. Estos coches están ambos bajo la marca Chevrolet (la marca matriz); sin embargo, sirven para propósitos completamente diferentes para distintos consumidores en un mercado determinado. El Spark es un coche pequeño y económico para aquellos que buscan un coche ecológico para ir del punto A al punto B. Mientras que el Camaro es para los conductores que buscan ir del punto A al punto B con el apoyo de las prestaciones y el estilo. En resumen, la estrategia de multimarca permite a las empresas ganar cuota de mercado evaluando las oportunidades externas para definir un segmento de mercado rentable. La imagen siguiente muestra las diferentes ofertas de servicio de FedEx. Los distintos métodos de entrega atienden a clientes con distintas necesidades en diferentes segmentos de mercado. Por ejemplo, el envío de carga puede ser requerido sólo por empresas que hacen pedidos en el extranjero. Mientras tanto, el envío terrestre de FedEx puede ser utilizado para enviar productos a los consumidores que compran productos de su tienda en línea.