Diferencia entre marca y logotipo

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Ejemplos de marca y logotipo
¿Qué es un logotipo?
Diseño de marca y logotipo
Diferencia entre marca y logotipo, con un ejemplo

Ejemplos de marca y logotipo

Si alguien le pidiera que describiera la diferencia entre un logotipo y una marca, ¿sería capaz de responderle? Si se añade la idea de un paquete de identidad de marca, muchos acabamos aún más confundidos.

Los gráficos que se incluyen a continuación van de lo más sencillo a lo más profundo, pero todos ellos inciden en lo mismo: el diseño de un logotipo es sólo una parte de la identidad de una marca, pero desempeña un papel importante como representante visual de una empresa en su forma más sencilla.

Este primer gráfico procede del artículo de Creative Market sobre la creación de una identidad de marca. Es un manual muy completo para empezar a diseñar la identidad y hace un buen trabajo al describir cómo cada pieza se relaciona con una imagen más amplia. El diseño del logotipo que elijas debe ser un buen soporte para toda tu identidad de marca. Un logotipo significará mucho más de lo que parece. Cosas como el tono de voz de la marca y las ventajas competitivas de su empresa serán lo que la gente piense cuando vea su logotipo.

Aunque es bonito, este gráfico de Raine & Mankin es sólo la punta del iceberg, o de la montaña en este caso. Sin embargo, ilustra bien el peso que debe darse a las distintas partes de la identidad corporativa.

¿Qué es un logotipo?

A medida que su negocio crece, hay dos áreas muy importantes que se desarrollan: la creación de marca y la creación de un logotipo. Estas dos ideas mejorarán el alcance de su negocio y de su público. El branding es el acto de crear un nombre y una imagen únicos para un producto, empresa o servicio en la mente del consumidor. Cuando se tiene una buena marca, aumenta el conocimiento de su negocio. Su producto o servicio es elegido por encima de la competencia debido a su asociación con su marca. Puede consistir en mensajes, contenidos y la historia que rodea a la marca.

Diseñar y formar una marca es un proceso. Se necesita tiempo para ver realmente qué dirección se toma como empresa. Trabajar para crear una marca es algo que requerirá esfuerzo y reflexión por su parte. Una marca suele describirse como una empresa o un producto que tiene una personalidad propia. Para empezar, he aquí algunas preguntas que debería hacerse sobre su empresa.

A la hora de diseñar su logotipo, es útil tener en cuenta ciertas ideas y atributos para que su logotipo destaque entre los demás. Recuerde que el logotipo es la forma en que la gente ve su empresa. Tiene que tener algún tipo de impacto. Tenga también en cuenta esto:

Diseño de marca y logotipo

Seguro que ha oído hablar muchas veces de los términos “logotipo” y “marca”, pero quizá no haya entendido bien la diferencia entre ambos. La verdad es que es bastante común confundirlos con la misma cosa, pero en realidad son bastante diferentes el uno del otro… Me atrevería a decir que son archirrivales, pero uno de ellos resulta tener MUCHO más peso – abramos el debate “Logotipo VS Marca” y pongamos a estos contendientes a ver quién sale mejor parado.

Piense en el logotipo como una abreviatura visual o una imagen que la gente puede reconocer y recordar rápidamente su empresa. Algunos de los diseños de logotipos más básicos suelen basarse más en la estética o las tendencias que en la forma de activar la estrategia de la marca, pensando en el cliente. Y, por supuesto, a veces un logotipo atractivo es todo lo que se necesita para una solución rápida, pero esta marca está diseñada para ser la cara de su negocio, por lo que se espera que sea una cantidad sustancial de tiempo. Si lo que busca es una solución rápida, la buena noticia es que hoy en día los logotipos son de lo más variado, y se puede conseguir uno en línea por casi nada, pero ¿qué es lo que realmente está pagando? Sin la planificación, un logotipo se convierte en una opción de peso pluma; si no se dedica tiempo a la planificación, es mejor estar preparado para un cambio de marca cuando descubra lo que representa su marca.

Diferencia entre marca y logotipo, con un ejemplo

Existe la percepción generalizada de que el “diseño de logotipos” y la “marca” son lo mismo. A veces incluso se utilizan estos dos términos como sinónimos. Sin embargo, aunque están estrechamente relacionados y deben trabajar juntos de forma cohesionada, son procesos muy diferentes.

El diseño del logotipo es el proceso de diseñar un logotipo. Y el branding el proceso de construir una marca. Por lo tanto, para entender mejor la diferencia entre el diseño de un logotipo y la creación de una marca, es importante definir primero los conceptos de un logotipo y una marca:

Un logotipo es un símbolo gráfico fácilmente reconocible que identifica a una empresa, un producto comercial o cualquier entidad pública o privada. Es una de las formas de distinguir una marca en un mundo competitivo, lleno de elementos gráficos que intentan atraer nuestra atención cada día. Un logotipo es generalmente una combinación de tipografías, gráficos/símbolos y colores. Es un elemento gráfico que forma parte de la identidad visual de una marca.

El logotipo de CHANEL es uno de los más famosos entre las marcas de lujo. Se compone de dos C opuestas y entrelazadas y de la palabra CHANEL escrita en mayúsculas. A veces, la marca utiliza las dos C por separado (en algunos envases de productos, por ejemplo) o sólo la parte “CHANEL” (en el sitio web, por ejemplo). Por lo tanto, el logotipo tiene un uso polivalente en diferentes canales.