Como anunciarse en mercado libre

Como anunciarse en mercado libre

CIM – MercadoLibre

Únase a nosotros en la Cumbre Global de Aceleración del EcommerceAprenda más21 de octubreVender en Mercado Libre: La Guía DefinitivaPor Kevin Lamb / Mercado Libre, Ecommerce Global, Crecimiento de la MarcaMuchas marcas de ecommerce miran a China para expandirse internacionalmente y pasan por alto a América Latina. Pero con la ayuda de Mercado Libre, la mayor plataforma de venta en línea de América Latina, las marcas pueden dirigirse a un mercado menos concurrido que ofrece una oportunidad de crecimiento casi virgen.

En 2020, las ventas de comercio electrónico al por menor en América Latina crecieron un 36,7%. Esto es más alto que cualquier otra región del mundo, incluyendo Asia-Pacífico, que creció un 26,4%, y América del Norte, que creció un 31,7%. Los países latinoamericanos también tienen algunas de las tasas de penetración de Internet más altas del mundo. La de Brasil es del 68% y la de México del 70%. Si a esto le sumamos que la población de México es de 127,6 millones y la de Brasil de 212 millones, las oportunidades de crecimiento son innegables.

Mercado Libre es la mayor plataforma de comercio electrónico de América Latina. El nombre Mercado Libre se traduce literalmente como “mercado libre”. Y es fácil ver por qué. La plataforma de comercio electrónico tiene 63 millones de usuarios activos en 18 países diferentes. Es uno de los 10 sitios de comercio electrónico más visitados del mundo y, en el primer trimestre de 2021, contaba con 299,5 millones de anuncios activos. No es de extrañar que la plataforma esté valorada en 77.490 millones de dólares.

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En el reciente estudio Media Reactions de Kantar, se reveló que el gigante del comercio electrónico Mercado Libre es uno de los lugares más eficaces para anunciarse en América Latina: se consideró que ofrecía los anuncios más “relevantes y útiles” de todas las marcas de medios en Argentina, Brasil y Colombia. ¿Qué hace el mercado para ayudar a los anunciantes y seguir satisfaciendo a los consumidores? Juan habla con Jane Ostler y Alex Connock sobre la segmentación inteligente, la integración directa con Kantar para una medición más efectiva, los resultados de los estudios de Brand Lift y las oportunidades que tienen en el mercado latinoamericano. También hablan de cómo funcionan los anuncios de ecommerce con otros canales, de la importancia de estar presente a lo largo de todo el recorrido del cliente, de los formatos publicitarios que mejor funcionan y de la aplicación de las nuevas tecnologías -como la IA y el machine learning- para ayudar a escalar y optimizar la publicidad.

Incorporación de los principios del Mercado Libre a los procesos de RRHH

Con más de 130 millones de usuarios registrados en América Latina, MercadoLibre se encuentra entre los sitios de comercio electrónico más destacados de la región. Más de un tercio de todos los usuarios de Internet en América Latina utilizan el sitio, y en conjunto realizan una media de 4,6 compras por segundo.

Gracias a que MercardoLibre aportaba información sobre la audiencia a sus ofertas programáticas garantizadas, los anunciantes tenían garantizado el alcance y la oportunidad de adaptar los anuncios de forma más eficaz. Además, los anunciantes pudieron organizar sus ejecuciones creativas para cada uno de los segmentos, aumentando aún más el beneficio.

Desde que comenzó a analizar el compromiso basado en diferentes audiencias para las ofertas programáticas, MercadoLibre ha visto un aumento sustancial de los ingresos. Por ejemplo, las campañas que utilizaron segmentos de audiencia creados en Analytics 360 produjeron más de un 60% de RPMs más altos que las campañas estándar.

Y no son sólo las ofertas programáticas garantizadas las que han tenido un buen rendimiento: las directas programáticas han producido 2 veces más RPM que las impresiones de subasta abierta. Sólo cinco meses después de que MercadoLibre adoptara e implementara la plataforma, el 35% de sus ingresos programáticos procedían de acuerdos programáticos en Ad Manager 360.

Alan Meyer, Mercado Libre

El mayor jugador latinoamericano de comercio electrónico y fintech, MercadoLibre, acuerda unirse a Aleph Group como accionista, señalando el potencial de crecimiento en la industria global de la publicidad digital. Aleph opera en América Latina a través de IMS Internet Media Services.

MercadoLibre ha acordado adquirir una participación de 25 millones de dólares en Aleph y, además, colaborará con IMS Internet Media Services en la monetización de espacios publicitarios en las propiedades digitales de MercadoLibre en los países en los que MercadoLibre no tiene operaciones de venta locales. Además, MercadoLibre y Aleph se asociarán para explorar y colaborar en nuevas oportunidades de desarrollo de negocio en publicidad digital.

Este es un período de importante crecimiento e impulso para Aleph, que recientemente anunció que CVC Capital Partners Fund VIII adquirió una participación minoritaria en Aleph por 470 millones de dólares, valorando la compañía en 2.000 millones de dólares.

“Es un honor para nosotros tener a MercadoLibre como accionista. Esto es un claro respaldo a la oportunidad de crecimiento que Aleph tiene por delante para hacer realidad nuestra visión global: los medios digitales tienen el poder de desbloquear el desarrollo económico y deben ser experimentados por igual en todo el mundo”, dijo Gastón Taratuta, fundador y CEO de Aleph. “Conocemos a Marcos y a su equipo desde hace más de dos décadas y esta es una gran oportunidad para trabajar juntos”.