Colores para llamar la atencion
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Color que capta la atención
Para resaltar estos mensajes clave, puede elegir simplemente un color diferente para la fuente. Puede formar parte de la misma familia de colores que el resto de la página, o puede ser audaz y brillante. Inkable Label utilizó un rojo muy brillante en su página de inicio para subrayar el valor de sus productos en dólares y centavos, por ejemplo.
El diseño web moderno valora el espacio blanco -o “negativo”-. Si mantienes todos los demás elementos de tu sitio web en blanco y negro (el fondo, los menús, los botones, el pie de página), puedes atraer fácilmente toda la atención de tus visitantes hacia las imágenes.
Esto es lo que hizo Storq: el único color de su sitio es el de la ropa y el de los modelos que la llevan. Incluso las fotos se han tomado sobre un fondo neutro, lo que ayuda a que se integren en el diseño del sitio web. Esto ayuda a que cada artículo destaque, ya que no hay distracciones.
¿Recuerdas aquellas páginas web que tenían flechas parpadeantes apuntando a sus CTA? ¿O los sitios web que todavía tienen botones de CTA pulsantes o que bailan? Intente no hacer eso. Simplemente elige un color que destaque sobre el resto de la página.
Color que significa negocio
La elección del color en el diseño gráfico y web no es arbitraria: las características del color, ya sean visuales o culturales, son muy importantes a la hora de determinar la jerarquía y anticipar la experiencia del usuario.
Los objetos del mundo absorben o reflejan la luz. Nuestros ojos contienen pequeñas células fotorreceptoras en la retina llamadas conos que responden a esa luz. La longitud de onda del espectro luminoso (rojo, naranja, amarillo, verde, etc.) que se refleja determina el color que vemos.
Tenemos menos fotorreceptores de conos azules en nuestros ojos, lo que significa que no somos muy sensibles a la luz azul. Esto hace que los azules sean generalmente menos nítidos o claros. En cambio, somos muy sensibles a la luz roja y verde porque tenemos más conos rojos y verdes en los ojos. A medida que envejecemos, el azul se vuelve aún más problemático. Algo como un texto azul claro sobre un fondo azul puede ser muy poco visible para una persona mayor.
El factor que atrae la atención cuando se utiliza el color es el contraste que tiene en contexto con su entorno. La luminosidad, o el brillo de ese color, puede ayudar a aumentar el contraste. Cuanto más brillante sea algo frente a su entorno, más destacará. Los elementos de alto contraste son los que viajan más rápido a nuestro cerebro, ganando nuestra atención y retención.
Los colores en la publicidad
El cerebro utiliza los colores para reconocer rasgos de los productos y las marcas que los producen. Por eso, un tono de chartreuse que parecería apropiado para un PC es vomitivo para una magdalena. En pocas palabras, se trata de la psicología del color. Aquí tienes una guía completa sobre cómo utilizar los colores en el marketing y la publicidad.
Las asociaciones que nuestros cerebros hacen con ciertos colores son la clave para salvar la distancia entre los materiales de marketing y su público objetivo. Si observa con atención los colores más utilizados en la publicidad de su sector, verá que muchos de ellos aparecen una y otra vez. No es una coincidencia, y no son sólo los colores favoritos de sus competidores. Son los colores que (según los estudios) el público tiende a relacionar con sus necesidades y expectativas de las marcas de su sector.
Elegir qué colores son la paleta ideal para sus esfuerzos de marketing y publicidad es en parte estética, en parte pruebas y en parte ciencia, mucho más de lo que probablemente crea. La ciencia del marketing del color es lo que vamos a explorar hoy para ayudarle a comunicar sus mensajes de la manera más eficaz.
Significado del marketing del color
Nuestros equipos de marketing digital y de marketing de productos promocionales suelen enfocar la estrategia de diferentes maneras. Pero una táctica clave en la que nuestra oficina está de acuerdo es la experiencia del usuario y el gran papel que desempeñan los colores vivos y llamativos en el comportamiento de los clientes en nuestro negocio. Hemos empezado a llamar a estos colores colores STOP.
La tonalidad de un color es la posición que ocupa en el espectro luminoso entre el rojo y el violeta. En nuestra cultura, cada tono se asocia, por ejemplo, el rosa con la feminidad o el negro con el lujo. Probablemente hayas visto infografías que muestran dónde encajan los logotipos de marcas famosas en el arco iris.
Kolenda sostiene que vale la pena prestar atención al valor y al croma porque en realidad influyen más en la percepción humana que el tono. Para simplificar enormemente, en la mayoría de los contextos de marketing, los colores saturados superan a los pastel de baja saturación. Esto es especialmente cierto cuando el objetivo es captar la atención de un cliente o conseguir que éste pase a la acción.
Otro problema de confiar demasiado en el tono a la hora de elegir los colores de marketing es que muchas asociaciones con los tonos son culturales, no biológicas. Esto significa que las personas de diferentes culturas pueden tener asociaciones diferentes o contradictorias con los colores. Un ejemplo clásico es el color blanco, que se asocia con la muerte y el luto en China, y con la pureza y la inocencia en Estados Unidos.
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Hi, soy Gonzalo Benítez, redactor del blog Imperionoticia.club. Te invito a leer los posts que escribo sobre diversos temas de actualidad.