Características de las campañas oficiales

Contenidos

Características de la campaña
Campañas en los medios de comunicación sobre el tabaquismo
¿Qué son las campañas en los medios de comunicación?
Ejemplos de campañas en los medios de comunicación

Características de la campaña

La encuesta nacional sirvió como investigación formativa, cuyo objetivo era identificar los determinantes de la planificación familiar, las barreras y los beneficios de la PF, el uso de los medios de comunicación, los valores y las normas culturales específicas relevantes para la PF, las necesidades no satisfechas y las barreras contra la adopción de la PF, especialmente en las tres regiones objetivo. Los resultados de la encuesta se utilizaron para determinar cuáles deberían ser los mensajes clave de la campaña, qué otros tipos de medios de comunicación deberían utilizarse junto con las radionovelas, y si existen problemas y preocupaciones de la comunidad que la campaña en los medios de comunicación debería abordar.

Los datos se recopilaron entre diciembre de 2016 y enero de 2017 mediante métodos de muestreo estratificado por grupos en dos etapas. En primer lugar, se seleccionaron 30 zonas mediante un muestreo aleatorio simple de cinco regiones -Amhara, Oromia, SNNPR, Tigray y Somali-, así como de la administración de la ciudad de Addis Abeba. A continuación, se estratificaron los distritos según el lugar de residencia como rural y urbano dentro de su respectiva zona seleccionada. A continuación, los 3 distritos propuestos se asignaron proporcionalmente según su peso a cada estrato (urbano, rural) en cada una de las 30 zonas. Los 69 distritos necesarios se seleccionaron mediante un muestreo aleatorio simple de los distritos urbanos y rurales. A continuación, se seleccionaron un total de 207 (3 de cada distrito/subciudad) áreas de enumeración, tomadas de la agencia central de estadística nacional. El tamaño total de la muestra (11.969 hogares) se asignó sobre la base de probabilidades proporcionales al tamaño a cada área de enumeración dentro de cada distrito (estrato). Por último, se seleccionaron los hogares por muestreo próximo de cada área de enumeración, con 30-50 entrevistas realizadas por área. La tasa de respuesta global fue del 95%, con 7696 mujeres y 3669 hombres.

Campañas en los medios de comunicación sobre el tabaquismo

Nuestra investigación fue aprobada por la Junta de Revisión Institucional de la Universidad de Utah el 08/08/2013 (IRB #65794). Los participantes que se inscribieron formalmente en el brazo de la encuesta del estudio proporcionaron un consentimiento informado por escrito. Los menores de 18 años no eran elegibles para inscribirse en la parte de la encuesta del estudio y, por lo tanto, el consentimiento de los padres no es aplicable. La Planned Parenthood Association of Utah concedió permiso al personal del estudio HER Salt Lake para el uso de la información de los registros médicos electrónicos.

Reimpresiones y permisosAcerca de este artículoCite este artículoMyers, K., Sanders, J.N., Dalessandro, C. et al. The HER Salt Lake media campaign: comparing characteristics and outcomes of clients who make appointments online versus standard scheduling.

BMC Women’s Health 21, 121 (2021). https://doi.org/10.1186/s12905-021-01256-xDownload citationShare this articleAnyone you share the following link with will be able to read this content:Get shareable linkSorry, a shareable link is not currently available for this article.Copy to clipboard

¿Qué son las campañas en los medios de comunicación?

Para ser el mejor en marketing es necesario dedicar mucho tiempo a analizar los datos y las estadísticas para encontrar información. Pero, como todos sabemos, los profesionales del marketing están muy ocupados sacando las cosas adelante. Así que, para ayudar, hemos analizado las características que comparten las campañas de éxito.

No diré nombres, pero he estado en reuniones en las que después de una larga discusión sobre la creación de contenido valioso, hemos terminado con una serie de libros blancos de tres partes que es básicamente el peor folleto de la historia.

Si sólo estás haciendo “una campaña”, entonces no vas a ser capaz de orientar tu mezcla de medios o mensajes. ¿Su objetivo es el tráfico del sitio web? ¿Es aumentar el conocimiento de la marca? ¿Es la generación de clientes potenciales? Todos ellos tendrán mensajes y estructuras de campaña muy diferentes.

Un propietario-operador puede no hacer clic en un anuncio de “buenos camiones”, pero probablemente al menos se fijará en un anuncio que mencione “los mejores camiones para propietarios-operadores”. Por cierto, eso significa que no se puede utilizar también ese anuncio para los ejecutivos de flotas.

Nuestro departamento de marketing envía un boletín semanal (al que debería suscribirse). Al principio, enviábamos el mismo mensaje a todos nuestros verticales. Sin embargo, cuando empezamos a enviar correos electrónicos separados para la contratación de conductores, el marketing de camiones y el marketing de la construcción, nuestras tasas de apertura y de clics aumentaron drásticamente.

Ejemplos de campañas en los medios de comunicación

Por desgracia, 2015 ha sido un año de crisis organizativas. Volkswagen, Thomas Cook, Talk Talk, Fifa. Con demasiada frecuencia, los medios de comunicación añaden el término “relaciones públicas” a la palabra “crisis”, por ejemplo: “El atletismo mundial tiene ahora una crisis de relaciones públicas…”.

¿Pero qué pasa con las buenas relaciones públicas? Es fácil olvidar las grandes campañas de relaciones públicas de la historia moderna. ¿Cómo llegó Tony Blair al poder y se mantuvo en él a pesar de que el Partido Laborista estaba deprimido a mediados de los 90 y de que los medios de comunicación británicos estaban en contra? ¿Cómo la campaña de Dove “Real Beauty” cambió la percepción de la belleza femenina en los medios de comunicación? Y cómo David Beckham trascendió el fútbol para convertirse en una marca global por derecho propio.

He pasado gran parte de este año analizando algunas de estas grandes campañas, cuyo resultado es mi libro, Campaigns that Shook the World: The Evolution of Public Relations, publicado en octubre. El libro identifica algunas de las características comunes de las campañas poderosas, independientemente de si son políticas, corporativas o de entretenimiento.

La primera característica -y esto parece obvio, pero se sorprendería de la frecuencia con que está ausente- es la claridad de visión y la ambición. Esto es un precursor absoluto del éxito a largo plazo. Por ejemplo, la visión unívoca de Seb Coe y del equipo de Londres 2012 fue lo que permitió que los Juegos Olímpicos de 2012 fueran un éxito, a pesar de los numerosos obstáculos que se presentaron en el camino. Inspirar a una generación” fue la misión desde 2006 y la campaña rara vez se desvió de ella.