5 etapas del ciclo de vida del producto
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Fases del ciclo de vida del producto
Si quiere establecer su producto en el mercado digital, altamente competitivo, debe ser capaz de prever el ciclo de vida del producto y tirar de las palancas adecuadas en el momento oportuno para controlarlo.
El ciclo de vida del producto es un concepto de marketing que describe el tiempo que transcurre entre la entrada de un producto en el mercado y su salida del mismo. A la luz de un desarrollo cada vez más dinámico que avanza hacia el desarrollo ágil de productos, las frecuentes interrupciones, la creciente competencia en los mercados globalizados y las innovaciones técnicas, los ciclos de vida de los productos son cada vez más cortos. Esto se aplica a los dispositivos digitales y, en particular, al segmento de los bienes digitales.
Todo producto pasa por varias etapas desde que se introduce en el mercado hasta que deja de venderse lo suficiente y llega al final de su ciclo de vida. Un ciclo de vida típico de un producto puede representarse como un modelo de 5 etapas. Estas 5 etapas son las siguientes:
Con los conocimientos adecuados y una estrategia de marketing apropiada, ese producto modificado puede pasar por otro ciclo de vida del producto. En nuestra infografía gratuita “Ampliación del ciclo de vida del producto – 5 etapas, 5 medidas”, puede obtener más información sobre las 5 etapas del ciclo de vida del producto.
Ciclo de vida del producto de madurez
Todo tiene una vida útil. Ya sea un coche, un teléfono, un aparato de gimnasia o cualquier otro producto, con el tiempo su uso y su potencial de ventas se agotarán. Esto se debe a que cada vez que un producto entra en el mercado sigue un ciclo de vida específico que todo producto sigue.
Un ciclo de vida que lo lleva de ser introducido como la próxima gran cosa, a algo que todo el mundo tiene y eventualmente todo el mundo ha olvidado. Este proceso es constante, lo que significa que toda empresa debe ser consciente de cómo funciona y cómo puede afectar a sus productos. Echemos un vistazo a los entresijos del ciclo de vida del producto y a cómo puede aprovecharlo para gestionar su negocio.
El ciclo de vida del producto es el tiempo que transcurre desde que un producto se introduce en el mercado de consumo hasta que decae o deja de venderse. Este ciclo puede dividirse en diferentes etapas, que incluyen el desarrollo, la introducción, el crecimiento, la madurez, la saturación y el declive. El ciclo de vida de un producto suele utilizarse para determinar cuándo es apropiado aumentar la publicidad, ajustar el precio, explorar nuevos mercados, rediseñar el envase e incluso ajustar el mensaje.
Etapa del ciclo de vida
Una empresa tiene que ser buena tanto en el desarrollo de nuevos productos como en su gestión frente a los cambios de gustos, tecnologías y competencia. Los productos suelen pasar por un ciclo de vida con ventas y beneficios predecibles. Los responsables de marketing utilizan el ciclo de vida del producto para seguir esta progresión e identificar estrategias para influir en ella. El ciclo de vida del producto (PLC) comienza con el desarrollo y la introducción del producto, y luego avanza hacia la madurez, la retirada y el eventual declive. Esta progresión se muestra en el gráfico siguiente.
No todos los productos siguen una trayectoria de crecimiento suave y predecible. Algunos productos están ligados a ciclos comerciales específicos o tienen factores estacionales que afectan al crecimiento. Por ejemplo, la matriculación en la enseñanza superior sigue de cerca las tendencias económicas. Cuando hay una recesión económica, más personas pierden sus empleos y se matriculan en la universidad para mejorar sus perspectivas de trabajo. Cuando la economía mejora y un mayor número de personas tienen pleno empleo, las matriculaciones en la universidad descienden. Esto no significa necesariamente que la educación esté en declive, sino que se encuentra en un ciclo descendente.
Ejemplos del ciclo de vida del producto 2020
El ciclo de vida de un producto es el periodo de tiempo que transcurre desde que se presenta a los consumidores hasta que se retira del mercado. El ciclo de vida de un producto suele dividirse en cuatro etapas: introducción, crecimiento, madurez y declive.
Los profesionales de la gestión y el marketing utilizan los ciclos de vida de los productos para ayudar a determinar los calendarios de publicidad, los puntos de precio, la expansión a nuevos mercados de productos, el rediseño de los envases, etc. Estos métodos estratégicos de apoyo a un producto se conocen como gestión del ciclo de vida del producto. También pueden ayudar a determinar cuándo los productos más nuevos están listos para desplazar a los más antiguos del mercado.
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